自社HPでの集客が上手くいっている宿泊施設は❶知名度が高い❷SNS運用が上手、そして❸広告運用が上手、です。
たまたま「バズった」、GoToや地域割などで「一時的に繁盛した」という施設は、どちらかというと「その後苦戦」しています。
その点、❸広告運用は、自社の稼働状況に応じて計画的に予算化と実行、そして検証ができる、生産性が高い方法です。
実際に、広告運用を行っている宿泊施設のほとんどは「外部任せ」で、結果を検証している施設はありません。
広告運用で、もっとも大事なことは「結果検証」です。検証した結果を元に次の施策に繋げるから、良い結果が生まれるます。
Webマーケティングに行き詰まっている施設にとって、新たな顧客獲得手法になること間違いありません。